乐高:一块小小的积木可以撬动多大的产业?!


乐高的经营玩法并不是只放在玩具的经营上,而是整个行业的全产业链上。

了解乐高的你,一定知道它的魅力不只在于一个普通的积木这样简单。

从它超越芭比娃娃这一顶级国际玩具,成为全球第一的玩具品牌这一现象便能看出,它的经营玩法并不是只放在玩具的经营上,而是整个行业的全产业链上。

自1992年创办以来,截至目前已拥有超过120家乐高品牌零售店;2006年,乐高在中国开设第一家体验中心;2014年,《乐高大电影》上映;2016年,乐高在整个行业的排名仅次于迪士尼,位居全球最具影响力品牌第二名。

2016年5月11日,乐高品牌旗舰店将在上海迪士尼度假区迪士尼小镇盛大开业,这也是它在亚洲开设乐高品牌旗舰店和全球最大的品牌旗舰店。

上海乐高品牌旗舰店店内空间将近800平方米,这绝不仅仅是面积量上的增加,而是将产品购买、展示模型欣赏、线下拼砌体验和线上游戏进行结合,将单一购物行为变成多方位的休闲娱乐体验。

店内还有更多乐高产品系列为主题的大型模型,可供拍照留念。合影完成后,您还可以将照片通过现场装置免费发送到个人邮箱,随时和好朋友们分享。

此外,作为乐高品牌亚洲首家旗舰店的选址城市,上海也是店内陈列的一大主题。

乐高颗粒背景墙以上海外滩的浦东高层建筑群为原型拼砌而成,这与中国乐高粉丝们自主设计拼砌完成的外滩建筑群模型交相呼应。

说到乐高,很多人对其第一印象就是:积木。其实,它在传统的玩具制造业务之外,已经在其他产业链上全线推进。

1968年,乐高集团在丹麦开出了全球第一家乐高乐园,此后分别在英国、美国和德国都建立6间乐高主题乐园。

这6间乐高乐园,因分布于不同国家,在内容上也各具地区特色。不过,所有乐高主题公园都有的“迷你世界”,在那里也多以荷兰、德国、挪威、瑞典和丹麦等北欧国家的风景为主。

2015年,为了能将精力集中在更核心的玩具业务上,乐高集团以3.75亿英镑的价格将建立好的四座乐高乐园卖给了黑石投资集团。

随后,黑石集团便将四座乐高乐园整合到了默林娱乐旗下,默林娱乐就成为乐高乐园的真正主人。

默林娱乐入主乐高乐园后,便加快了其全球扩张速度,2011年,美国佛罗里达州乐高乐园开业;2012年,马来西亚乐高乐园开业。

现在,乐高乐园来到了中国上海,未来还将在迪拜、日本和韩国投资开发。

据默林首席执行官瓦尼(NickVarney)介绍,上?!袄指呃衷啊钡耐蹲使婺=肫湓谌毡?、韩国和迪拜建设的规模约3亿美元的乐园项目相仿。

收购了乐高乐园之后,2007年,默林娱乐集团基于室内游乐体验开发了乐高探索中心。目前,全球拥有14家乐高探索中心,分布在美国芝加哥、土耳其伊斯坦布尔以及日本东京等地。

不同于乐高乐园,乐高探索中心是一家室内游乐中心。乐高探索中心就是一个微缩世界展示和主题游乐公园相结合的游艺乐园,这里小到人物、动物、汽车船舶,大到高楼大厦、宫殿、教堂都是用一块块乐高积木搭建成的。

其中,迷你天地是乐高探索中心最“千变万化”的主题区,因为它是根据当地地标搭建的。全球14家乐高探索中心,每一家的迷你天地都不一样!

在上海乐高探索中心,馆内有10个不同的主题区,例如在古堡历险中,乘坐勇士座驾的孩子们,可以用激光枪拯救公主;乐高赛车场上,孩子则能够动手制作的乐高赛车,在测速道上所向披靡。

乐高创意工作室内,小小乐高专家可以学习如何搭建精致酷炫的模型;在乐高4D体验馆内,乐高英雄会带领孩子体验魔幻世界;在迷你天地中,超过一万块乐高积木搭建的模型,则重现独树一帜的上海地标和风景。

这10个主题区,专为3到10岁的儿童和家庭,提供2到3小时的室内互动式玩乐体验。

2013年,乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌“Chima”。

这意味着乐高系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏,而是以乐高自有的品牌“Chima”打造的游戏,并于2014年2月登陆了苹果应用商店。


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